La realidad aumentada en el marketing digital ya no es cosa del futuro. Cada vez más marcas están apostando por esta tecnología para ofrecer experiencias más inmersivas, creativas y memorables a sus clientes. Y lo mejor: no necesitas ser una gran empresa para empezar a aplicarla en tu proyecto.
En este artículo vamos a ver:
- Qué es la realidad aumentada y cómo funciona en marketing
- Ejemplos reales de marcas que la están usando en 2025
- Cómo puedes empezar tú, aunque tengas un blog o tienda pequeña
- Herramientas y recursos para crear campañas con AR sin ser técnico
Prepárate, porque esto va mucho más allá de filtros de Instagram.
¿Qué es la realidad aumentada y por qué importa en marketing?
La realidad aumentada (AR) es una tecnología que superpone elementos virtuales (como imágenes, textos o animaciones) en el mundo real a través de una pantalla. Puede ser desde tu móvil, una tablet o unas gafas especiales.
Y sí, se parece a la realidad virtual, pero no es lo mismo. Mientras que la realidad virtual te mete en un entorno 100% digital, la realidad aumentada mezcla lo virtual con lo real. Por eso es tan potente en marketing: puedes “probarte” productos, visualizar objetos en tu casa, o interactuar con contenido en el mundo físico.
Entonces… ¿cómo encaja la realidad aumentada en el marketing digital?
De forma directa. Esta tecnología permite crear experiencias mucho más atractivas, interactivas y memorables. Ya no se trata solo de ver un anuncio, sino de vivirlo.
¿Por qué la realidad aumentada está ganando peso en el marketing digital?
Aquí van algunas razones que explican su crecimiento:
- Captura la atención fácilmente (las experiencias son visuales y divertidas)
- Aumenta la tasa de interacción (los usuarios se involucran más con la marca)
- Mejora la conversión (las personas confían más en lo que pueden probar)
- Crea contenido viral (muchas experiencias con AR se comparten en redes)
- Diferencia a las marcas (todavía es una tecnología en expansión)
Según estudios recientes, los usuarios retienen un 70% más de información cuando interactúan con una experiencia de AR frente a un anuncio tradicional. Y eso, para una marca, es oro puro.
Ejemplos reales de realidad aumentada en marketing digital (2025)
Vamos con la parte buena: casos reales de cómo la realidad aumentada en el marketing digital está funcionando de verdad.
1. IKEA y su app de muebles en casa
IKEA fue de las pioneras. Su app permite ver cómo quedaría un mueble en tu salón antes de comprarlo. Apuntas con tu móvil al espacio vacío, eliges el producto y… ¡voilà!, aparece como si estuviera ahí.
Esto ha mejorado muchísimo la experiencia de compra y ha reducido devoluciones.
2. L’Oréal y los maquillajes virtuales
En la web de L’Oréal puedes probarte pintalabios, sombras de ojos y más… sin tocar nada. Solo activas tu cámara y la AR hace el resto.
Este tipo de realidad aumentada aplicada al marketing digital mejora la confianza de compra y reduce la indecisión.
3. Burger King y su campaña “quema el anuncio”
Una de las campañas más virales: usabas la app de BK para escanear anuncios de otras marcas… y virtualmente los “quemabas”, viendo cómo aparecía un Whopper como recompensa.
Creatividad + gamificación + AR = campaña que arrasó en redes.
4. Amazon y la “prueba virtual” de zapatos y gafas
Amazon ha integrado AR para que los usuarios puedan ver cómo quedan unas zapatillas o unas gafas en tiempo real. Esto ha disparado el engagement y ha ayudado a reducir devoluciones.
Cómo puedes aplicar tú la realidad aumentada en el marketing digital (aunque estés empezando)
Sabemos que no todos tienen el presupuesto de Amazon. Pero lo bueno es que la AR ya no es exclusiva de grandes empresas. Aquí tienes algunas ideas sencillas y realistas:
✅ Filtros en redes sociales personalizados
Puedes crear tu propio filtro de Instagram o TikTok usando plataformas como Spark AR Studio. Perfecto para promociones, retos virales o branding.
✅ Tarjetas interactivas o flyers con códigos AR
Usa una plataforma como ZapWorks o 8thWall para crear contenido que se escanee con el móvil y muestre algo especial: un vídeo, una oferta o una demo.
✅ Pruebas virtuales simples
Con herramientas como Vossle o Banuba, puedes permitir que tus usuarios prueben productos de forma básica pero efectiva.
✅ Experiencias de marca para captar leads
Imagina que alguien escanea un código QR en tu stand o web y aparece una animación en 3D con tu logo, una intro de tu servicio o una explicación de tu producto. Eso es usar realidad aumentada en tu marketing digital sin complicaciones.
Herramientas para crear experiencias en realidad aumentada sin ser programador
Aquí te dejo algunas plataformas que están siendo populares en 2025 y son aptas para no técnicos:
| Plataforma | ¿Qué puedes hacer? | ¿Tiene versión gratis? |
|---|---|---|
| Spark AR (Meta) | Crear filtros para IG y Facebook | Sí |
| 8thWall | WebAR sin apps | Solo demo |
| ZapWorks | Crear experiencias interactivas escaneables | Versión gratuita limitada |
| Vossle | Probar productos, gafas, maquillaje | Sí |
| Lens Studio (Snapchat) | Filtros y efectos para Snap | Sí |
Explorar estas herramientas te puede abrir ideas nuevas y creativas para tu contenido.
¿Vale la pena invertir tiempo en esto?
La respuesta corta: sí.
La realidad aumentada en el marketing digital no es una moda. Es una evolución lógica de cómo las marcas se comunican en un mundo lleno de estímulos. Y si puedes destacar, sorprender y conectar mejor con tu audiencia, tienes ventaja.
Además, plataformas como Instagram, TikTok, YouTube o incluso Google están empezando a integrar cada vez más funciones de AR. Subirse ahora al tren es una buena estrategia a medio plazo.
Recomendaciones finales si quieres empezar
- No intentes hacerlo todo a la vez. Prueba primero con un filtro o una campaña puntual.
- Observa qué hacen otras marcas de tu sector.
- Piensa en experiencias que tengan valor real para el usuario, no solo en “algo que se vea bonito”.
- Aprovecha lo viral: si creas algo interactivo que la gente pueda compartir, es mucho más potente.
Conclusión: La realidad aumentada no es solo para grandes marcas
La realidad aumentada en el marketing digital ha pasado de ser una “curiosidad futurista” a una herramienta real, efectiva y cada vez más accesible.
Tanto si tienes un blog, una tienda online o una marca personal, puedes encontrar formas creativas (y económicas) de aplicarla. No necesitas miles de euros ni un equipo de desarrollo. Solo buenas ideas y ganas de diferenciarte.
Y como dicen por ahí: el mejor momento para innovar fue ayer… el segundo mejor momento es ahora.
